據(jù)調(diào)查，絕大部分網(wǎng)絡(luò)公司為了控制運(yùn)營(yíng)成本都不會(huì)雇傭?qū)I(yè)的廣告文案寫(xiě)手，這一現(xiàn)象導(dǎo)致網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目中的很多廣告圖設(shè)計(jì)總是缺乏吸引力和轉(zhuǎn)化率。那么，在沒(méi)有專(zhuān)業(yè)廣告文案參與廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們?cè)O(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)怎樣處理好廣告文案，做好廣告圖設(shè)計(jì)呢？今天我們就這一問(wèn)題來(lái)淺談一下互聯(lián)網(wǎng)廣告問(wèn)題的寫(xiě)作方式與設(shè)計(jì)技巧。
廣告文案，顧名思義，指的是廣告作品中的文字內(nèi)容。一例廣告作品會(huì)因其載體的不同而導(dǎo)致廣告文案、表現(xiàn)形式產(chǎn)生各式各樣的差異。在流媒體廣告中，廣告文案會(huì)以“對(duì)話(huà)”、“畫(huà)外音”等形式配合動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)，在平面媒體廣告中，廣告則通常會(huì)以純文本的形式配合圖片出現(xiàn)。但是，無(wú)論以何種形式出現(xiàn)，廣告文案都是以傳遞商品信息和吸引、打動(dòng)消費(fèi)者為主要目的。
那么，在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，廣告文案要如何設(shè)計(jì)及處理才能更好的發(fā)揮出這一作用呢？
我們熟知，互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借其富媒體的自身特點(diǎn)，可以呈現(xiàn)出純文字廣告、圖片廣告、FLASH動(dòng)畫(huà)廣告、視頻廣告等方式，故此文案的表現(xiàn)實(shí)行不能一概而論，我們今天要說(shuō)的是最常見(jiàn)也是最常用的圖片廣告。
互聯(lián)網(wǎng)中的圖片廣告與平面媒體的圖片廣告比較類(lèi)似，但是互聯(lián)網(wǎng)中的圖片廣告有著比平面媒體廣告更為復(fù)雜的識(shí)別環(huán)境，而且由于受到尺寸的限制比較嚴(yán)重，故此導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告在吸引用戶(hù)注意力方面需要比平面廣告下更大的力氣，據(jù)調(diào)查顯示，用戶(hù)投入到一條互聯(lián)網(wǎng)廣告上的關(guān)注時(shí)間平均不會(huì)超過(guò)2秒。
因此，作為網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師，我們需要做的就是在有限的篇幅內(nèi)、在復(fù)雜的環(huán)境下，盡可能的以準(zhǔn)確、最迅速的方式將信息傳遞給用戶(hù)。
在傳統(tǒng)媒體中，廣告結(jié)構(gòu)包括主標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、口號(hào)四個(gè)部分，而在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，由于上文提到的尺寸篇幅有限，通常我們只取主標(biāo)題和廣告正文兩個(gè)部分，其余諸如品牌名稱(chēng)、聯(lián)系方式等均需要以附文的形式出現(xiàn)。
首先我們先來(lái)模擬一下瀏覽者閱讀廣告的流程：
情況1：看到廣告 → 忽視
情況2：看到廣告 → 感興趣 → 點(diǎn)擊或查看聯(lián)系方式
從這個(gè)簡(jiǎn)單的例子中我們可以看出，如果你的廣告沒(méi)有能夠吸引用戶(hù)，那么你的品牌、聯(lián)系方式等信息的擺放將沒(méi)有任何的意義，我們的首要目的是先用恰當(dāng)?shù)膹V告語(yǔ)配合圖片來(lái)吸引用戶(hù)的關(guān)注。
故此，在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)中的廣告圖設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)該將一些如聯(lián)系方式、品牌LOGO、網(wǎng)址等信息作為二級(jí)信息來(lái)排版放置，把主要的位置留給廣告語(yǔ)。
作為網(wǎng)絡(luò)公司中的文案撰寫(xiě)人員，首先需要明確的是該廣告想要給消費(fèi)者傳達(dá)什么信息，其中哪條信息又是最為重要的。比如某品牌手機(jī)，功能多、價(jià)格便宜、屏幕大、機(jī)身薄、上網(wǎng)快、款式新潮、售后服務(wù)好...縱然它的優(yōu)點(diǎn)很多，但我們不可能把它們?nèi)荚趶V告中進(jìn)行體現(xiàn)，什么都想表達(dá)的廣告最后的下場(chǎng)就是什么都沒(méi)表達(dá)出來(lái)。
因此，逆火科技認(rèn)為，一則好的文案只需要兩句話(huà)，一句作為標(biāo)題，迅速傳遞具有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告信息，一句作為副標(biāo)題或者可以將他理解問(wèn)廣告內(nèi)容，用來(lái)補(bǔ)充主標(biāo)題的理念和傳遞相對(duì)次要的信息。
研究表明，相比起長(zhǎng)廣告語(yǔ)來(lái)說(shuō)，斷句、短句更利于瀏覽者的識(shí)別與記憶。故此，在文案寫(xiě)作時(shí)即需要考慮到這些問(wèn)題才能試廣告的設(shè)計(jì)更加的從容與便利。同時(shí)，對(duì)仗工整的廣告語(yǔ)也顯得朗朗上口，信息的傳達(dá)也顯得更加的有力。